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是什幺害惨台湾电商竞争力?先别提法规保守,爱跟中国比又爱学才



是什幺害惨台湾电商竞争力?先别提法规保守,爱跟中国比又爱学才

 

                                                                         作者:台北科技大学智财所副教授江雅绮

推动数位经济是当今显学,但当本土电商元老也开始向政府陈情,忽然让我们发现,数位市场看似有无限机会,但这些机会却对资金、资源、市占率已经十分庞大的巨人特别优惠,微小或中小型企业,在数位世界中往往有任人宰割的哀叹。

公开资料显示,阿里巴巴现有包括 B2B 贸易、网上零售、购物搜索引擎、第三方支付和云计算服务,集团 2015 年净利 75 亿美元。百度从搜索引擎起家,目前旗下经营投资的包含导航服务、社交服务、游戏娱乐、行动装置服务、转件工具等,2015 年的营业额数字是人民币 663 亿。

而腾讯因为有食衣住行无所不包的微信,号称是全球第四大网路公司,和美国科技巨头并立。在大者恆大、赢者全拿的网路市场中,这些网路超级大平台,确实让台湾电商感受非常大的压力。

基于上述这些数字,自然有许多分析认为,两岸相较之下,20 年来台湾电商的成长幅度太少。至于原因为何,则不一而足: 或许是因为 台湾法规保守、电商的第三方支付起步太晚(起步了吗?); 或许是由于台湾线下实体商店的便利,压缩了线上电商的空间 ; 或许是因为台湾是民主国家,没有由全面监控发展出全面网路平台的迫切动机 ; 或许是因为中国市场太大,而台湾相对太小 ……

笔者认为上述分析的问题,在于 往往限于两岸为比较基础,导致电商发展总以中国电商为本,却忽略了其他国家的可能性。

例如,日本也是实体世界十分便利民主的国家,2015 年,日本的电商市场规模是美国的 1/4,达 800 亿美元。亚马逊在日本市场很积极,但至 2016 年,日本乐天仍然领先于亚马逊日本站和雅虎日本站。

再以韩国为例,人口 5000 万,却是全世界第七大以及亚太地区第三大电子商务零售市场,并且拥有亚太地区最高的电子商务普及率、以及最快的上网速度。而韩国线上零售商龙头 Coupang 成立于 2010 年 8 月,创办人表示,公司将以超越 AMAZON 为目标。

如果日本、韩国都有深厚的商业传统与法治制度,那我们来看看近年来电商潜力大爆发的印尼,根据 2016 年的调查,印尼流量最高的前 50 大网站,排名第一的是「印尼版淘宝」—印尼本土的网购平台 TOKOPEDIA,第二位是印尼本土最大论坛 KASKUS,第三位是本土分类广告平台 CLX,第四位才出现德国 ROCKET INTERNET 的 LAZADA。

日本、韩国、印尼都没有面临跨国网路巨擘的威胁吗? 或是没有来自中国超级大平台的压迫吗? 相信并非如此。但是在地电商,仍有在地电商的利基与优势。网路无国界,电商经营者在要求政府更加全球化之余,其心态也应该迈向国际。 不断以中国的发展为蓝本,无异把自己锁在中国,而要求政府协助封锁,则更是违反市场潮流、走向失败主义了。

 

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